एक उद्योग-प्रायोजित अध्ययन का दावा है कि केवल 22% ग्राहकों का सोशल मीडिया विज्ञापन के प्रति सकारात्मक रवैया था, और 8% उपभोक्ताओं ने एक एसएनएस (सोशल-नेटवर्किंग साइटों) को छोड़ दिया क्योंकि वे अत्यधिक विज्ञापन [1] के रूप में मानते थे।
स्क्लोजर, शैविट और कान्फ़र इस निष्कर्ष पर पहुँचे कि जो उपयोगकर्ता "सक्रिय रूप से सामग्री का योगदान करते हैं" ऑनलाइन विज्ञापनों को उपयोगकर्ताओं की तुलना में अधिक नकारात्मक रूप से देखते हैं जो केवल इसका उपभोग करते हैं। [२]
एक अन्य अध्ययन में पाया गया कि जब SNA ने मनोरंजन या सूचनात्मक मूल्य प्रदान करने वाली सामग्री या इंप्रेशन दिए, या सामाजिक मूल्य की पेशकश की, तो उपभोक्ताओं को विज्ञापन उत्तेजनाओं के प्रति अनुकूल प्रतिक्रिया देने की अधिक संभावना दिखाई दी। यह भी पाया गया कि "इन परिणामों ने सुझाव दिया कि एक और अधिक सफल SNA निष्पादन के लिए आवश्यक विज्ञापनदाताओं के लिए संदेश बनाने के लिए होगा जो कुछ प्रकार के स्पष्ट मूल्य प्रदान करते हैं [...] उपयोगकर्ताओं को। और एक व्यापक मार्जिन से, वह मूल्य जो सबसे अधिक दिखाई दिया। SNS उपयोगकर्ताओं द्वारा अत्यधिक माना जाने वाला मनोरंजन था "। [३]
आधुनिक युद्ध 2 जारी करते समय सक्रियता ने एक व्यापक विज्ञापन अभियान चलाया, जिसमें (अन्य विज्ञापन चैनलों के अलावा) ट्विटर, यूट्यूब और फेसबुक [4,5] शामिल थे। जब गेम ने इसे $ 550M लॉन्च किया, तो एक्टिविज़न ब्लिज़ार्ड ने "अब तक का सबसे बड़ा एंटरटेनमेंट लॉन्च" कहा।
इस विषय पर थोड़ा विचलन करते हुए, नीलसन गेम्स के एक अध्ययन ने कुछ 534 "गेमर्स" को प्रदूषित किया कि क्या उन्होंने खेलों में विज्ञापन का जवाब दिया - 11% ने कहा कि उन्होंने एक ब्रांड खरीदा, 19% ने कहा कि उन्होंने इसके बारे में बात की और 10% ने कहा कि उन्होंने सिफारिश की उत्पाद, 11% ने कहा कि उन्होंने अधिक जानकारी मांगी। (जबकि मीडिया के अन्य रूपों के खिलाफ कोई प्रत्यक्ष तुलना की दर की पेशकश नहीं की गई थी, प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विज्ञापन के उजागर होने वाले 1% उपभोक्ता अंततः विज्ञापित उत्पाद खरीदते हैं।) [6]
अनुमान लगाता है कि फेसबुक पर "प्रशंसक" या "जैसे" 44 सेंट और $ 3.60 के बीच की सीमा है; यह प्रतीत हो रहा है कि फेसबुक पर साइट के विज्ञापनों के प्रभावों का सही-सही विश्लेषण करने के लिए आवश्यक मेट्रिक्स की कमी है [7]। सौभाग्य से, फेसबुक ने नीलसन रेटिंग्स के साथ साझेदारी करने के लिए सहमति व्यक्त की है, और नीलसन रेटिंग्स एक नया "ऑनलाइन अभियान रेटिंग" सिस्टम लॉन्च करने की योजना बना रही है जो विज्ञापन प्रदर्शन और दर्शकों की जनसांख्यिकी को ट्रैक करता है [8]।
यह स्पष्ट है कि फ़ेसबुक विज्ञापन का प्रभाव पड़ता है; "टेक्सास पीट हॉट सॉस" ने फेसबुक पर एक अभियान चलाया, जिसमें कथित रूप से प्रत्यक्ष, औसत दर्जे का और प्रभावी परिणाम था। [९]
-
इस डेटा को देखते समय इससे निपटने के लिए स्पष्ट रूप से मुद्दे हैं: यह केवल प्रश्न से संबंधित है, एसएनएस पर विज्ञापन प्रभाव पर कोई प्रमुख अध्ययन नहीं किया गया है, और मैं विज्ञापन के क्षेत्र में या इसके साथ जुड़े अनुसंधान का विशेषज्ञ नहीं हूं। (हालांकि मैं अपने आंकड़े जानता हूं)।
सक्रियण विज्ञापन अभियान काफी हद तक वास्तविक है; यह देखते हुए कि हम कोई प्रभाव डेटा नहीं देख सकते हैं, लेकिन मुझे लगा कि gamedev.SE पर अकादमिक मानकों की तुलना में पीयर की समीक्षा की गई पत्रिकाओं की तुलना में थोड़ा कम है, और इस तरह यह कुछ रुचि हो सकती है।
"व्यक्तिगत" उत्तर के लिए के रूप में (लोगों को याद रखें: वास्तविक सबूत डेटा नहीं है), मैं कहूंगा कि हां, उपयोगकर्ताओं का एक हिस्सा संभवतः फेसबुक पर सामान पोस्ट करेगा, यदि यह या तो प्रासंगिक है या मनोरंजक है (उदाहरण के लिए, डूडल जंप आपके पोस्ट उच्च स्कोर और आपके दोस्तों की सूची को देखने के लिए कि क्या उनके पास कोई उच्च स्कोर है, जिसके खिलाफ आप तुलना कर सकते हैं। मैं आपके प्रश्न के लिए सबसे प्रासंगिक अध्ययन के रूप में "दोस्तों, प्रशंसकों और अनुयायियों: क्या सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन कार्य करता हूं?"। , मैं उसी निष्कर्ष पर पहुंचता हूं जो मैं करता हूं: "उपाख्यानात्मक साक्ष्य इंगित करता है कि सोशल-नेटवर्किंग विज्ञापन (एसएनए) प्रभावी हो सकता है जब उपयोगकर्ता इसे स्वीकार करते हैं, लेकिन अत्यधिक व्यावसायीकरण की धारणा उपयोगकर्ता परित्याग का कारण बन सकती है। इन प्रस्तावों के लिए अनुभवजन्य समर्थन, हालांकि, है। कमी थी। "और फिर यह देखने के लिए जाता है कि सामग्री, संरचना और सामाजिक कारकों जैसी चीजों से SNA (सोशल नेटवर्क विज्ञापन) के प्रति उपयोगकर्ता कैसे प्रभावित होते हैं।
-
[१]: अनुकूलन "ब्रांड + उपभोक्ता + सोशल मीडिया: विपणक को किसके बारे में पता होना चाहिए कि सामाजिक और क्यों हो रहा है।" डायनामिक लॉजिक, 26 जनवरी, 2010 [URL: http://tinyurl.com/ycxfewn (dynamlogic.com)] - निकाला गया, लेकिन पर सुलभ http://tinyurl.com/3mwmnda (गूगल डॉक्स QuickView)
[2]: स्क्लॉज़र, एई, एस Shavitt, और ए Kanfer। "इंटरनेट उपयोगकर्ताओं का सर्वेक्षण इंटरनेट विज्ञापन के प्रति दृष्टिकोण।" जर्नल ऑफ़ इंटरएक्टिव मार्केटिंग 13, 3 (1999): 34-54।
[३]: मित्र, प्रशंसक और अनुयायी: क्या सामाजिक नेटवर्क पर विज्ञापन कार्य करते हैं ?. (2011)। जर्नल ऑफ एडवरटाइजिंग रिसर्च, 51 (1), 258-275। EBSCOhost से लिया गया।
[४] http://modernwarfare2.infinityward.com/
[५]http://adage.com/article/digital/modern-warfare-2-vanquished-harry-potter/140755/
[6] बीरने, माइक। 2008. "स्टडी: गेमर्स विज्ञापनों के जवाब में।" ब्रैंडवेक 49, नं। 32: 6. शैक्षणिक खोज अभिजात वर्ग, ईबीएससीओएचएस (16 अगस्त 2011 को एक्सेस किया गया)।
[,] ब्रूनर, जॉन। 2011. "व्हाट ए" लाइक "वर्थ?" फोर्ब्स 188, नं। 2: 28-30। शैक्षणिक खोज अभिजात वर्ग, ईबीएससीओएचएच (16 अगस्त, 2011 को एक्सेस किया गया)।
[[] Http://www.insidefacebook.com/2011/08/16/nielsen-online-campaign-ratings/
[९] http://www.insidefacebook.com/2009/09/22/nielsen-deal- भाग-ऑफ-द-facebooks विज्ञापन-गति /
