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में एक लेख मैं इसे पढ़ रहा था इस तस्वीर है:

यह दावा और सही तरीके से करता है ताकि एक दूसरे की तुलना में सस्ता दिखे। हालांकि स्पष्टीकरण में कहा गया है,

मेरे पुराने डायरेक्ट-मेल क्लाइंट अपने विशेष उत्पाद के लिए व्हाट्सएप के आकलन में सही थे, क्योंकि डायरेक्ट-मेल पैकेजों को काम करने के लिए डाउन-मार्केट में आने की जरूरत होती है- और उनके डिजाइन में व्हॉट्सएप को जोड़ने से उनके पैकेज को एक अवांछनीय गुणवत्ता मिल जाएगी।

लेकिन क्या यह एक सही दृष्टिकोण है? क्या किसी उत्पाद को जानबूझकर एक विज्ञापन शैली का उपयोग करना चाहिए जो ऐसा लगता है कि उनके पास एक छोटा विपणन बजट है?

design-principles marketing ethics

— रयान
स्रोत

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यदि डिजाइन उद्देश्य उत्पाद को एक निश्चित बाजार में लाना है तो मैं कहूंगा कि यह उस लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए एक स्वीकार्य निर्णय है। हालांकि, क्या यह डिजाइन के लिए "अच्छा डिजाइन" है, मैं नहीं कहूंगा! मुझे अक्सर आश्चर्य होता है कि क्या सस्ता दिखने के लिए किसी उत्पाद को रखना आवश्यक है; उत्पाद विज्ञापन क्या कभी आकर्षक दिखने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, यह मेरा सवाल होगा

— johnp

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@ जोंप कृपया जवाब के रूप में छोड़ दें ताकि लोग टिप्पणी / अपवोट / डाउनवोट / स्वीकार कर सकें। आप वास्तव में कुछ प्रतिनिधि भी अर्जित करेंगे!

— रयान

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क्या यह डिजाइन का उद्देश्य नहीं है ? एक उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए? लेकिन यह किया जाना चाहिए या नहीं यह राय आधारित है ...

— Zach Saucier

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मेरे प्रिंटर ने मुझे एक बार बताया था कि उसके एक ग्राहक को दो कागजों के बीच चयन करना था। एक सस्ता था लेकिन वास्तव में अच्छा लग रहा था, दूसरा अधिक महंगा था लेकिन सस्ता लग रहा था। यह सामान्य रूप से एक आसान निर्णय की तरह प्रतीत होता है ... लेकिन वे एक गैर-लाभकारी थे, जो धन की कोशिश करने और इकट्ठा करने के लिए प्रत्यक्ष मेल कर रहे थे ... यह बुरा लगेगा यदि वे मेलर पर धन को पतला करना चाहते हैं, तो ग्राहक को पाने के लिए अधिक भुगतान करना होगा सस्ता दिखने वाला कागज।

— उत्सुक

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कभी कभी हाँ। ऐसा होता है कि कंपनियां कभी-कभी बल्क से जंजीरों में और अपने ब्रांड के तहत प्रीमियम के रूप में दोनों उत्पादों को बेचकर अपना दांव हेज कर लेती हैं। टिम हारफोर्ड (विशेष रूप से अंडरकवर अर्थशास्त्री पृष्ठ 51 दूसरा पैराग्राफ) के अनुसार, सस्ते लुक का कारण ग्राहकों का अधिकांश पैसा बाहर निकालना है। प्रीमियम पर एक ही उत्पाद बेचकर इतने संवेदनशील खरीदारों को नहीं। इसे मूल्य लक्ष्यीकरण कहा जाता है।

तो मूल रूप से कुछ नाश्ते अनाज और स्टोर ब्रांड अनाज के बीच उदाहरण के लिए एकमात्र अंतर पैकेज में है। तो यह इस कारण से है कि सस्ते उत्पाद को किसी तरह अलग करने की जरूरत है। आमतौर पर तंत्र एक पैकेज का उपयोग करता है जो कम ग्लैमरस दिखता है, ताकि अधिक ब्रांड जागरूक खरीदार अधिक लाभ के साथ अधिक महंगा उत्पाद खरीदता है, जबकि एक ही समय में उन लोगों के लिए भी पैसा मिलता है जो प्रीमियम का खर्च नहीं उठा सकते हैं। इसके विपरीत कुछ लोग ऐसे उत्पाद पर प्रीमियम मान सकते हैं जो बहुत अच्छी तरह से ब्रांडेड दिखता है।

इसलिए मेरे लिए कम से कम यह एक आंख खोलने वाला था। यदि आप लेबलों को पढ़ना पसंद करते हैं तो स्टोर ऐसे उत्पादों से भरे हुए हैं। कभी-कभी क्रॉस चेन के पार परागण हो जाता है। अन्य दिलचस्प मनोवैज्ञानिक प्रभाव भी हैं जैसे कि उन उत्पादों की कीमत दक्षता का पता लगाने में सक्षम नहीं हैं जिनकी कोई प्रतिस्पर्धा नहीं है।

एडिट : अब जब मैं घर जा रहा हूं तो मैं देख रहा हूं कि मेरी याददाश्त मुझे थोड़ा विफल करती है किताब फ्रीकॉनॉमिक्स नहीं थी, बल्कि इसके बजाय अंडरकवर इकोनॉमिक्स थी। मेरा संदर्भ और जोड़ा पृष्ठ संख्या तय की। मुझे सही साबित होना है।

— joojaa
स्रोत

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मेरी पत्नी एक क्षेत्र में काम करती है जो खाद्य निर्माताओं के साथ एलर्जी के संबंध में काम करती है। यह ध्यान रखना दिलचस्प है कि इनमें से कितनी कंपनियां निजी लेबल वाले उत्पादों की भारी मात्रा के लिए प्राथमिक स्रोत हैं, और न केवल ब्रांडों की दुकान। जबकि व्यंजनों में बदलाव होता है, पैकेजिंग वास्तव में विभेदित पहलू है।

— योरिक

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मुझे लगता है कि कुछ बातों पर ध्यान देना होगा। 'अच्छा डिजाइन' क्या है? मेरा मानना है कि यह एक प्रासंगिक मुद्दा है। अच्छा डिजाइन डिजाइनर की क्षमता है जो लोगों को उनके काम को देखने के लिए आकर्षित करता है। यह उत्पाद की लागत के पैसे की परवाह किए बिना है। आपका लक्ष्य, आखिरकार, उत्पाद को वैसा नहीं बनाना है जैसे कि देवताओं ने कुछ बनाया था - यह उत्पाद बेचने के लिए है, और यह क्लिनिक है। अच्छा डिजाइन, यहाँ, उत्पादन और सौंदर्य की तकनीकी पर अपने सभी ज्ञान को बरकरार रखे हुए है, और इसे अपने ग्राहक की जरूरतों के अनुरूप है।

— पॉल
स्रोत

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लघु उत्तर हाँ।

यह वास्तव में ब्रांडिंग और निरंतरता के बारे में है। यदि ब्रांड की शैली निम्न स्तर की है, तो छूट, चीजों की नासमझी, भव्य विपणन उतना प्रभावी नहीं होगा। यदि टुकड़े ग्राहक या ब्रांड से बात नहीं करते हैं तो यह भ्रामक और / या निराशाजनक ग्राहकों को समाप्त कर देगा।

जब आप टिफ़नी आभूषण के लिए एक विज्ञापन देखते हैं तो यह वॉलमार्ट के आभूषण विज्ञापन के समान नहीं होता है। टिफ़नी अपने ग्राहकों को यह समझाने की कोशिश नहीं कर रही है कि उनका उत्पाद सभी ग्राहकों के लिए सस्ती है। उनकी मार्केटिंग उच्च गुणवत्ता वाली तस्वीरें होने जा रही है, जिसमें चिकना डिजाइन है। जहां वॉलमार्ट एक कैटलॉग शैली में जेनेरिक फोटो दिखाने जा रहा है।

एक डिजाइन परिप्रेक्ष्य से, यह निराशाजनक है, एक विपणन दृष्टिकोण से, यह आम तौर पर तथ्य है।

— के। विलकॉक्स
स्रोत

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पुराना सवाल मुझे पता है ...।

डायरेक्ट मेल और सेल्स डिज़ाइन में उन लोगों के बीच एक कहावत है ...

"बदसूरत बिक्री"

यह अक्सर ऐसा होता है कि एक डिज़ाइन जो "उच्च-ब्रो" कम होता है, निवेश (आरओआई) पर बेहतर रिटर्न होता है।

यह वास्तव में उत्पाद के बारे में नहीं है । यह सभी दर्शकों के बारे में है । यदि लक्षित दर्शक अधिक मध्यम वर्ग या सिर्फ एक व्यापक, सामान्य जनसांख्यिकीय विशेष रूप से वित्तीय साधनों से अलग नहीं होते हैं, तो एक कथित निम्न-दर, कम औपचारिक, अधिक "क्लिच" डिजाइन में बेहतर "बेचने" की प्रवृत्ति होती है।

स्पष्ट होने के लिए, मैं एक डिजाइनर हूं, न कि एक बाज़ारिया। इसलिए, मेरे पास इसे वापस करने के लिए ठोस सांख्यिकीय संख्या तक पहुंच नहीं है। हालांकि, मैं अपने कई ग्राहकों के लिए नियंत्रण टुकड़े के लिए जिम्मेदार हूं और वे सभी "बदसूरत बिक्री" से लेकर अधिक "लक्जरी" डिजाइन तक हैं। और यह सब लक्ष्य जनसांख्यिकीय पर आधारित है। कुछ "बदसूरत" टुकड़ों को हर साल पुनर्मुद्रित किया जाता है और अभी भी एक महान आरओआई मिलता है। "अग्ली सेल्स" आमतौर पर उच्च अंत दर्शकों के लिए काम नहीं करता है। लेकिन इस पर रोक लगाते हुए, यह अवसर चाहने वालों से लेकर स्वयं सहायता, सुरक्षा और स्वास्थ्य तक लगभग सभी अन्य दर्शकों के लिए काम कर सकता है।

यह कुछ हद तक जानबूझकर टाइपो की तरह है। उनका उपयोग कम "चालाक और औपचारिक" वातावरण को व्यक्त करने के लिए किया जा सकता है जिससे उत्पाद या सेवा सभी के लिए "स्वीकार्य" लगती है। एक ही सिद्धांत है कि कुछ भयानक स्थानीय टीवी विज्ञापनों के पीछे आप भी देख सकते हैं।

— स्कॉट
स्रोत

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मैं तुम्हें उस पर वापस कर सकते हैं, एक और डिजाइनर होने के नाते "बदसूरत बिक्री" परियोजनाओं पर काम कर रहे हैं। यह काम करता हैं।

— लुसियानो

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हाँ, ग्राहक की जरूरतों, जैसा कि पॉल ने कहा।

ग्राहक उत्पाद के लक्षित श्रोताओं को उस परियोजना के लिए ग्राहक के बजट के साथ, उपयुक्त डिजाइन का निर्धारण करना चाहिए।

विज्ञापन और विपणन डिजाइनरों के लिए "अच्छे डिजाइन" के अपने विचार थोपने की जगह नहीं है। यह ग्राहक की जरूरतों के बारे में होना चाहिए।

— DocPixel
स्रोत

क्या उत्पाद को सस्ता बनाने के लिए कम गुणवत्ता वाले डिज़ाइन का उपयोग करना उचित है?

"बदसूरत बिक्री"