आप जो पूछ रहे हैं उसमें अनुपस्थित घटक परीक्षण कर रहा है।
जब सभी ने कहा और किया है, अगर आपका ग्राहक कुछ बेचने के लिए व्यवसाय में है, और आपका काम उन्हें सफल होने में मदद करना है (जो यह है), तो आपको यह जानने के लिए अपने दर्शकों से परामर्श करना होगा कि क्या काम होने जा रहा है। आपने विकास प्रक्रिया का मार्गदर्शन करने के लिए कुछ सर्वेक्षण डेटा के साथ शुरुआत की। अब आपको परीक्षण करने की आवश्यकता है।
एक लोगो, एक नारा, एक विज्ञापन या एक पहचान कार्यक्रम खड़ा है या इस बात पर निर्भर करता है कि इच्छित दर्शक किस तरह से प्रतिक्रिया करता है। आप सुनिश्चित हो सकते हैं कि आप उस उत्तर को जानते हैं, और आप सही भी हो सकते हैं, लेकिन परीक्षण के लिए कोई विकल्प नहीं है।
अपने शीर्ष तीन या पांच "सबसे अधिक संभावना" उम्मीदवारों को मैदान में उतारें, उन्हें लक्षित दर्शकों के कुछ लोगों को दिखाएं और पता करें कि वे कैसे प्रतिक्रिया करते हैं। लोगों को देखने, विचार करने, चर्चा करने और बात को पलटने न दें। आप प्रतिक्रिया की तलाश कर रहे हैं , तुरंत ले लो, आलोचना नहीं।
व्यक्ति को कुछ सेकंड के लिए एक आइटम दिखाएं, फिर उसे छिपाएं। "आपको इस कंपनी के बारे में क्या धारणा मिली?" या "कौन सी छाप आपको छोड़ती है?" कभी-कभी आपके जबड़े फर्श से टकराते हैं, जो प्रतिक्रियाएँ देगा। "अतिरिक्त क्रेडिट" प्रश्न अंत में आता है, जब आप अपने सभी उम्मीदवार डिजाइन / लोगो / टैगलाइन दिखाते हैं: "कौन सा आपके दिमाग में रहता है?" आपको मंथन के एक महीने से अधिक समय बता सकता है।
यह आधे स्थानीय आबादी पर नहीं किया जाना चाहिए। दो या तीन दर्जन प्रतिनिधि लोग, ज्यादातर मामलों में, आपको यह बताने के लिए पर्याप्त है कि क्या आप बॉलपार्क में हैं।
बहुत कम से कम, आप ग्राहक को डेटा प्रस्तुत करने में सक्षम होंगे और कहेंगे "यहां बताया गया है कि हमारे परीक्षण के 80% विषयों ने कैसे प्रतिक्रिया दी जब हमने उन्हें यह दिखाया, यही कारण है कि हम इसकी सलाह देते हैं।"
स्टूडियो में मदद करने वाली एक अलग तकनीक यह पूछने से रोकती है कि "कौन सा सबसे अच्छा लगता है ?" चारों ओर प्रश्न पलटें और पूछें, "इनमें से कौन कम से कम संभावना है?" यह उल्लेखनीय है कि यह दृष्टिकोण किस तरह से आपको थोड़ी दूरी और एक नया रूप दे सकता है। यह सीईओ पर भी अच्छा काम करता है जो अंतिम निर्णय के लिए प्रतिबद्ध होते हैं।
आखिरकार, हालांकि, यह दर्शकों के बारे में है, इसलिए इसका जवाब जानने के लिए आपको इसे वहां ले जाना होगा।
