प्रभावी डिजाइन के प्रमुख सिद्धांत
प्रभावी डिजाइन के मामले में संचार सबसे आगे है। प्रकृति द्वारा ग्राफिक डिजाइन एक विचार को संप्रेषित करने के बारे में है। माध्यम के बावजूद यह एक प्रभावी डिजाइन के लिए वास्तविक मानक है।
त्वरित ऐतिहासिक देखो:
लगभग 200 साल पहले विलियम प्लेफेयर (1786) ने आंकड़ों को देखने के लिए रेखांकन का गंभीर उपयोग शुरू किया था। 50 से अधिक वर्षों पहले बार चार्ट और पाई चार्ट (ईल्स 1926; क्रॉक्स्टन 1927; वॉन हुहैन 1927) के सापेक्ष गुणों के बारे में अमेरिकी सांख्यिकीय एसोसिएशन के जर्नल के पन्नों पर एक लड़ाई छिड़ गई थी । आज रेखांकन सांख्यिकीय डेटा विश्लेषण का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है और विज्ञान और प्रौद्योगिकी, व्यापार, शिक्षा और जनसंचार माध्यमों में संचार का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।
स्रोत: आलेखीय धारणा: अमेरिकी सांख्यिकी संघ, वॉल्यूम के जर्नल में आलेखीय विधियों के विकास के लिए सिद्धांत, प्रयोग और अनुप्रयोग । 79, नंबर 387. (सिपाही, 1984), पीपी। 531-554।
लार्किन और साइमन (1987) सुझाव देते हैं कि संज्ञानात्मक दक्षता के निम्नलिखित रूपों को अच्छे चित्रमय प्रदर्शनों द्वारा प्रस्तुत किया जाता है।
विज़ुअल ऑपरेटर्स को प्रतिस्थापित करना : ग्राफ़िकल डिस्प्ले अक्सर उपयोगकर्ताओं को अधिक जटिल तार्किक ऑपरेटरों के स्थान पर अधिक जटिल तार्किक ऑपरेटरों के स्थान पर कम मांग वाले दृश्य ऑपरेटरों को स्थानापन्न करने की अनुमति देते हैं। दृश्य ऑपरेटर (जैसे, दूरी और रंग की तुलना, स्थानिक संयोग निर्णय) अक्सर उपयोगकर्ताओं को अधिक जटिल गैर-दृश्य ऑपरेटरों के समान जानकारी दे सकते हैं।
खोज को कम करना : ग्राफ़िकल डिस्प्ले अक्सर इस तरह से जानकारी को व्यवस्थित करते हैं जैसे कि कुछ उपयोगी चीज़ों को खोजने के लिए उपयोगकर्ता को उन वस्तुओं को कम करना चाहिए, या एक स्थानिक इलाके में किसी विशेष प्रवेश को खींचने के लिए आवश्यक जानकारी को समूह में करना चाहिए। छायांकन और स्थानिक व्यवस्था जैसी ग्राफिकल तकनीकें आंख को प्रासंगिक जानकारी या अतीत की अप्रासंगिक जानकारी का मार्गदर्शन करने में मदद कर सकती हैं।
बहुत सारे डिज़ाइनर विशेष रूप से आज रचनात्मकता से प्रभावित हैं और किसी लक्ष्य को संप्रेषित करने के प्रारंभिक लक्ष्य से बहुत दूर हो सकते हैं। यहाँ यूज़ेबल इंटरफेस (Watzman, Suzanne) के लिए विज़ुअल डिज़ाइन सिद्धांत से एक मार्ग है जो मुझे लगता है कि बहुत प्रासंगिक है:
विजुअल डिजाइन को परिभाषित करना । दृश्य डिजाइन केवल पसंदीदा रंगों या ट्रेंडी टाइपफेस पर आधारित व्यक्तिपरक विकल्पों की एक श्रृंखला नहीं है - यदि पर्याप्त समय और पैसा है तो सबसे अच्छा कॉस्मेटिक विचार किया जाता है। अच्छा दृश्य डिजाइन उत्पाद लक्ष्यों का मूर्त प्रतिनिधित्व है। इसका संबंध "लुक," विधि और शैली से है जिसमें जानकारी प्रस्तुत की जाती है। यह एक विचारशील, सुविचारित प्रक्रिया का परिणाम होना चाहिए, न कि केवल एक सजावटी विचारधारा।
उपयोगकर्ता के दृष्टिकोण (सूचना डिजाइन) को शामिल करते हुए उचित दृश्य / अनुभव डिजाइन सिद्धांतों और उपकरणों को लागू करना उत्पादों के मूल्य, धारणा और उपयोगिता को बढ़ाता है। यह परियोजना के लक्ष्यों, उपयोगकर्ता के दृष्टिकोण और सूचित निर्णय लेने का सबसे अच्छा संयोजन है।
डिजाइन अर्थव्यवस्था के साथ सीधे संबंध में है। जब हम इंजीनियरिंग के लिए डिज़ाइन करते हैं तो यह देखना बहुत आसान है कि डिज़ाइन समाधान को कुछ आर्थिक लक्ष्यों को कैसे पूरा करना चाहिए। वास्तुकला और ग्राफिक डिजाइन में, यह अक्सर ऐसा नहीं होता है। वे अलंकृत और संतृप्त हो सकते हैं, खासकर जब अर्थव्यवस्था अच्छी हो। बजट है। जब अर्थव्यवस्था खराब होती है, तो चीजें सरल हो जाती हैं, बड़े पैमाने पर उत्पादन, पुन: प्रयोज्य, टेम्पलेट और रूपरेखा --- यह सब। ऐसे डिज़ाइन समाधान हैं जो इन मापदंडों के भीतर संभव हैं और वे माल की समग्र लागत को कम करते हैं। जब समय अच्छा होता है, या आप एक भाग्यशाली व्यक्ति को खर्च करने के लिए पैसे के साथ पर्याप्त भूमि देते हैं तो नए प्रतिमानों और कारणों को सही ठहराना आसान होता है।
खोज को कम करना: जहां डिजाइन के सिद्धांत आते हैं
यदि लक्ष्य एक विचार को संप्रेषित करना है तो सबसे अच्छा यह करने के लिए, हम डिजाइनरों के रूप में, कुछ सुराग होना चाहिए कि कैसे लोग (जब तक आप अन्य प्रजातियों के लिए डिजाइन नहीं कर रहे हैं) हमारे आसपास की दुनिया को महसूस करते हैं।
टॉप-डाउन प्रोसेसिंग । व्यापक रूप से हमारी प्रसंस्करण क्षमताओं के थोक के रूप में देखा जाता है कि हम विवरणों में अपना काम करने से पहले बड़े संस्थानों में शुरू करते हैं। इस तरह हमारी उम्मीदें हमारी धारणाओं को प्रभावित करती हैं। परिक्षण के लिए आपने संभवतः P को अभी अभी पत्र में भरा है, क्योंकि आपके मस्तिष्क को इसके होने की उम्मीद थी। ऐसे कई परीक्षण हैं जिनको आप देख सकते हैं, द होल हेड , जो आपके मस्तिष्क को यह देखने में चकित करता है कि क्या नहीं है। यह ऊपर-नीचे प्रसंस्करण के कारण हमें उम्मीद है कि वहां क्या है, इसके बजाय SHOULD क्या होना चाहिए। (ग्राफिक डिजाइन के पारंपरिक क्षेत्र में इसका एक तात्कालिक उदाहरण चक पालनियुक द्वारा अदृश्य राक्षसों का आवरण होगा :
बॉटम-अप प्रोसेसिंग । डेटा-संचालित प्रसंस्करण भी कहा जाता है, जब आपको कोई उम्मीद नहीं है। आपको छोटे से शुरू करना होगा और छेदों को भरने के लिए तब तक काम करना होगा जब तक आप एक उम्मीद नहीं पाते हैं।
अतिरिक्त अध्ययन: खान अकादमी पाठ: नीचे-ऊपर बनाम नीचे-नीचे प्रसंस्करण
एक ग्राफिक डिजाइनर के रूप में आप इसे "अहा" पल के रूप में सोच सकते हैं। यदि आपके इच्छित दर्शकों में से अधिकांश तुरंत पूरी पहचान कर सकते हैं तो वे लगभग सभी टॉप-डाउन प्रोसेसिंग का उपयोग करते हैं। यह एक सफल डिजाइन के लिए एक महत्वपूर्ण घटक है। यह पता लगाने की उम्मीद में एक स्थान से दूसरे स्थान पर कम खोज की आवश्यकता है कि क्या हो रहा है।
मैं इसे यहाँ समाप्त करने जा रहा हूँ, कम से कम अभी के लिए। इस बिंदु पर आप गेस्टाल्ट के सिद्धांतों की तरह अधिक तकनीकी सामग्री प्राप्त कर सकते हैं जिस पर डोमिनिक ने चर्चा शुरू कर दी है।
आवेदन / कार्यान्वयन
मुझे लगता है कि यह कुछ सामान काफी जटिल है, विशेष रूप से नए डिजाइनरों के लिए समझ में आता है। अगले कुछ दिनों में मैं इस खंड में चित्र जोड़ने जा रहा हूं, लेकिन कम से कम लोगों को लिखने में मदद करने के लिए कुछ बुनियादी चीजें लिखना चाहता हूं।
किसी विज्ञापन या वेबसाइट का पहला वर्गीकरण :
एक विज्ञापन के अपने पहले पुनरावृत्ति पर आप उपयोग में अपने उत्पाद की एक तस्वीर में दिखावा करते हैं। अब इसके लिए एक पानी की बोतल को भीड़ बास्केटबॉल कोर्ट पर किसी के द्वारा पिया जा रहा है।
आप इसे देखें और सोचें, वाह यह हमारे उत्पाद का एक शानदार शॉट है! आप अपने सहकर्मियों को दिखाते हैं और वे सोचते हैं, वाह हमारे डिजाइनर ने हमारे उत्पाद को दिखाने का एक बड़ा काम किया है! आप बाकी दुनिया को दिखाते हैं और आप जानते हैं कि वे क्या सोचने वाले हैं? उत्पाद क्या है?
उन्हें सुराग के लिए पृष्ठ खोजना होगा।
दूसरा पुनरावृत्ति
इसे ठीक करने के लिए आप सोच सकते हैं, मैं इसे कैसे स्पष्ट कर सकता हूं। लोगों को विज्ञापन को जल्दी से स्कैन करने में सक्षम होना चाहिए और यह जानना चाहिए कि इसका क्या मतलब है। यह जितना संभव हो उतना ऊपर-नीचे प्रसंस्करण होना चाहिए।
तो शायद पहला कदम एक लोगो जोड़ रहा है। नीचे दाईं ओर एक लोगो लगाएं और पानी की बोतल पर लोगो दिखाई दे रहा है। यह एक अच्छा सुराग है। क्या यह पर्याप्त है? शायद ऩही।
थर्ड इटरेशन
आप कॉपी पर काम करते हैं और कुछ बड़े पाठ जोड़ते हैं, "हमेशा ठंडा पानी! सौर पैनलों के साथ दुनिया की पहली पानी की बोतल जो आपको सबसे गर्म दिनों पर हाइड्रेटेड रख सकती है!"
ठीक है, हम प्रगति कर रहे हैं। अब कोई व्यक्ति फोटो देखता है, लोगो की पहचान करता है, और कॉपी से पता चलता है कि हम किसी प्रकार की पानी की बोतल के बारे में बात कर रहे हैं।
चौथा Iteration
पानी की बोतल को घेरे। सब कुछ अंधेरा लेकिन पानी की बोतल। इसे ऑप्रेट करें। पॉप करने के लिए कुछ करो, कुछ भी करो! अब हम ग्राफिक डिजाइन कर रहे हैं। अब लगभग कोई खोज नहीं बची है। किसी भी पाठ के बिना कोई आपके टुकड़े को देख सकता है और तुरंत बोतल पर ध्यान केंद्रित करना जानता है। हो सकता है कि आप बोतल के साथ पूरे व्यक्ति को अच्छी तरह से अलग करते हैं ठीक है, आपके पास अभी भी इसका समर्थन करने के लिए पाठ है।
अंतिम Iteration
विचार संतुलन पा रहा है। कितने पुनरावृत्तियों यह आप पर निर्भर है। लेकिन किसी भी चीज़ के किसी भी डिज़ाइन के साथ आपको या तो वास्तव में इसे देखना होगा जैसे कि यह आपका पहली बार है या दूसरों को आपके लिए इसका परीक्षण करना है। एक बार जब कोई उत्पाद जानता है तो उन्हें उम्मीदें हैं। वे पहले से ही आपके उत्पाद की तलाश कर रहे हैं। आप अपने डिज़ाइन को यह बताना चाहते हैं कि वह उत्पाद क्या है और साथ ही साथ आप एंड-यूज़र्स को इसे समझने और इसे याद रखने की अनुमति दे सकते हैं, जितना संभव हो उतना कम प्रोसेसिंग। समझने से पहले उन्हें जितना कम स्कैन करना होगा, उतना ही बेहतर होगा।
(मैं अगले कुछ दिनों में चित्रों के साथ इस उदाहरण को फिर से लिखूंगा)
अतिरिक्त पढ़ना:
यहां टॉप-डाउन प्रोसेसिंग पर एक बेहतरीन पेपर दिया गया है, जो उन्हीं सिद्धांतों में बदलाव करता है: टॉप-डाउन प्रोसेसिंग में क्या है? कैवनघ, पैट्रिक द्वारा।
यहाँ एक अद्भुत लेख है जो आज (5 मई, 2014) द अटलांटिक में सामने आया, जो काफी सार शब्दों पर गैर-डिजाइनरों को समझ में आता है, लेकिन स्पष्ट रूप से बताता है: चीजें आप अनसेन्स नहीं कर सकते (और आपके मस्तिष्क के बारे में क्या कहते हैं)
संक्षेप में: आप जो जानते हैं वह आपके द्वारा देखे जाने वाले प्रभावों को प्रभावित करता है।
