मैं इस सवाल को लोगो और ब्रांडिंग डिस्कवरी चरणों में देखा जा रहा हूं। किसी को भी इस के रूप में क्यों तौलना चाहते हैं?
जवाबों:
फास्ट मूविंग कंज्यूमर गुड्स (FMCG) उपभोक्ताओं को बेचे जाते हैं, और मार्केटिंग के मूल सिद्धांतों में से एक बाजार विभाजन है। कंपनियां अपने आय स्तर के आधार पर विभिन्न खंडों के लिए विभिन्न उत्पाद पेश करती हैं। तो एक निश्चित दर्शकों को लक्षित करने के लिए, आपको औसत आय जानने की आवश्यकता है।
एक प्रीमियम-दिखने वाला उत्पाद एक सस्ते से अलग दर्शकों को अपील करेगा, और ब्रांडिंग उस अनुभव का हिस्सा है।
जो लोग अक्सर "हॉरर" फिल्में करते हैं, वे आमतौर पर वही लोग नहीं होते हैं जो "भावनात्मक ड्रामा" में भाग लेते हैं। दोनों समान रूप से व्यवहार्य दर्शक हैं, लेकिन उन्हें जो अपील करता है, उसके संदर्भ में बहुत अलग है।
वित्तीय क्षमताओं में समान सामान्य विभाजन पाया जा सकता है। गरीबी रेखा पर सीमावर्ती एक परिवार विलासिता की वस्तुएं खरीदने वाले लोग नहीं हैं। और लक्जरी आइटम खरीदार स्थानीय डॉलर की दुकान पर खरीदारी करने वाले व्यक्ति नहीं हैं।
जैसे पुरुषों के लिए ब्रांडिंग महिलाओं के लिए ब्रांडिंग से भिन्न होती है, वैसे ही वित्तीय क्षमताओं के आधार पर ब्रांडिंग अलग-अलग होनी चाहिए।
लक्जरी ब्रांडों में अक्सर उनके बारे में एक विशिष्ट हवा होती है, स्क्रिप्ट प्रकार, बहुत सारे सफेद स्थान, अस्पष्ट प्रतीक, म्यूट या पेस्टल सीमित रंग।
लोअर-एंड ब्रांड आमतौर पर "लाउडर" रंग, अधिक रंग, बोल्डर प्रकार, पहचानने योग्य सिम्बोलॉजी या यहां तक कि मैस्कॉट्स / कॉमिक प्रकार के सिम्बोलॉजी का उपयोग करते हैं।
यदि कोई ब्रांड अधिक कीमत वाले उपभोक्ताओं के लिए "लक्जरी" दिखाई देता है, तो वे ब्रांड को पूरी तरह से दृश्य स्नैप-निर्णय के आधार पर अनदेखा कर सकते हैं। और कांसेप्ट भी सच है - एक ऐसा ब्रांड जो अधिक "लाउड" या "बोल्ड" प्रतीत होता है, जिसे लक्जरी खरीदारों द्वारा "उनके लिए नहीं" के रूप में अनदेखा किया जा सकता है।
ब्रांड को "महसूस" करना चाहिए जैसे कि यह कुछ हद तक दर्शकों से संबंधित है। उस बाधा से बाहर निकलते हुए, अक्सर ब्रांड को उन दर्शकों के साथ अलग किया जा सकता है, जिन तक वे पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं। "मॉन्स्टर ट्रक रैली" विज्ञापन जोर-शोर से, आपके चेहरे पर एक कारण है, और रंगों के इंद्रधनुष का उपयोग करता है। और एक कारण है "इत्र" विज्ञापन जो आप देख रहे हैं वे गूढ़, अस्पष्ट, उदात्त, एकरस हैं, और अक्सर थोड़ा दिखावा करते हैं ...।