अपने सेमिनल पेपर डे गुस्टिबस नॉन एस्ट डिसप्यूटैंडम , स्टिगलर एंड बेकर (1977) ने सर्वेक्षण के चार वर्गों में व्यापक रूप से माना जाता है कि स्वाद की स्थिरता के साथ असंगत माना जाता है: लत, अभ्यस्त व्यवहार, विज्ञापन और फैशन, और प्रत्येक मामले में एक वैकल्पिक स्पष्टीकरण की पेशकश की। ।
ये सभी स्पष्टीकरण इस धारणा पर आधारित हैं कि व्यक्तिगत स्वाद समय के साथ स्थिर होते हैं । वे रॉकी पर्वत के स्वाद की तुलना करते हैं: "दोनों वहां हैं, अगले साल भी होंगे, और सभी पुरुषों के लिए भी समान होंगे।"
प्रश्न : मैं सोच रहा हूं कि क्या यह धारणा कि व्यक्ति का स्वाद समय के साथ नहीं बदलता है, को सख्ती से चुनौती दी गई है। और कैसे?
नोट : मैंने कठोरता से जोड़ा क्योंकि उनका तर्क सूक्ष्म और बहुत प्रेरक है। उदाहरण के लिए, अनुभव और लत की भूमिका को स्थिर प्राथमिकताओं के साथ समझाया जा सकता है। एक अच्छा के साथ एक उपभोक्ता लाभ अनुभव के रूप में, यह उपयोग करने के लिए आसान हो जाता है। इस प्रकार इसका उपयोग करने की लागत कम हो जाती है क्योंकि उपयोग अधिक हो जाता है, जिसके परिणामस्वरूप उच्च सीमांत लाभ होता है। जैसे-जैसे सीमांत उपयोगिता उपयोग के साथ कम होती जाती है, संतुलन तब सुगम हो जाता है, जब कम सीमांत उपयोगिता लाभ वृद्धि के उपयोग द्वारा प्राप्त लागत में कमी से मेल खाती है।
अपडेट : मुझे सैमुअल बाउल्स द्वारा एंडोजेनस प्रेफरेंस पर एक अच्छा संबंधित सर्वेक्षण मिला ।